Tidak ada yang bisa menjamin bahwa nama besar dan usia perusahaan yang telah memasuki lebih dari dua dekade akan terus langgeng dan diminati oleh generasi yang lebih muda atau calon pelanggan baru. Oldies, jadul, kurang terkini, hanyalah beberapa istilah yang melekat pada perusahaan yang memilih bertahan pada pencitraan merek yang ketinggalan zaman itu. Padahal, dunia terus bergerak dan berubah. Sudah sepatutnya pelaku bisnis atau pemilik merek juga mempertimbangkan untuk melakukan penyesuaian atau perubahan agar bisnis atau usaha mereka diterima oleh generasi yang lebih muda.
Salah satu langkah awal yang perlu diambil adalah melakukan peremajaan merek. Visi dan misi perusahaan boleh sama, namun beri sentuhan baru atau yang lebih segar pada ‘look and feel’-nya. Dengan kata lain, peremajaan merek yang sudah mapan biasanya berhubungan dengan elemen merek yang terlihat langsung oleh pelanggan atau rekanan, seperti logo, warna, situs, dan sebagainya.
Ada sejumlah alasan perusahaan melakukan peremajaan terhadap merek mereka. Beberapa perusahaan yang sedang digoyang krisis mengambil langkah untuk mengubah tampilan merek dengan harapan akan meningkatkan performa/kinerja serta memberikan persepsi baru kepada masyarakat. Padahal kenyataannya tidak semudah itu. Masalahnya tetap harus diselesaikan, dengan atau tanpa memperbaharui merek mereka.
Bagaimana dengan perusahaan yang sudah mapan, memiliki kinerja dan prestasi yang baik, dikenal di pasar, serta disegani klien? Perlukah perusahaan yang sukses ini melakukan peremajaan pada merek mereka? Sudah pasti. Peremajaan merek pada organisasi yang sudah sukses merupakan upaya agar identitas tampilan visual mereka terlihat lebih segar, terkini, memberikan kesan terpercaya dan dapat diandalkan, sehingga calon pelanggan potensial – terutama dari generasi yang lebih muda – mau menggunakan produk tersebut, dibandingkan merek yang ‘setia’ pada tampilan jadulnya.
Merek usaha Anda berada di posisi yang mana? Jika organisasi Anda tergolong sudah mapan dan sukses di pasaran namun kesulitan untuk maju karena dinilai sudah usang, diskusikan langkah-langkah yang perlu diambil untuk meremajakan merek Anda dengan meninggalkan pesan di bawah ini.
Foto: “https://www.freepik.com/free-vector/coming-soon-message-illuminated-with-light-projector_1529250.htm”
